Elecciones andaluzas 2018 a ojos de Google

No hace mucho, cuando el Internet aun no se había convertido en parte esencial de nuestras vidas, los votantes debíamos recurrir a los medios de comunicación de antaño, a la radio, la prensa escrita o la televisión. Entonces, la búsqueda de información en torno a un candidato o una propuesta electoral hacía muy lenta la toma de decisiones, en la actualidad, Google nos da la posibilidad de informarnos al minuto de lo que ocurre en la esfera política y, en especial, en las … Leer más

Qué es Dynamic Creative Optimization (DCO)?

La Dynamic Creative Optimization (DCO) u optimización dinámica creativa se refiere a tecnologías y procesos que permiten que los elementos creativos de una unidad publicitaria, como imágenes y titulares, se seleccionen dinámicamente en tiempo real, basándose en parámetros variables, como los atributos del espectador (p. ej., datos demográficos o comportamiento), el contexto (p. ej., dispositivo o ubicación) o las condiciones (p. ej., tiempo, hora del día o niveles de inventario). Según … Leer más

¿Qué es la Multitouch Attribution o Atribución Multitáctil?

La atribución multitáctil (MTA) se refiere a software y servicios que ayudan a los profesionales de marketing a evaluar cuánta inversión asignar a cada elemento de una campaña de marketing multitáctil. Los modelos pueden utilizar reglas de negocio, algoritmos y/o controles experimentales para aislar eventos en la ruta de conversión y determinar su contribución a un resultado deseado, como una venta. Según Gartner, las características que definen la tecnología Atribución … Leer más

La segmentación multidimensional de campañas

Las funciones de segmentación de campaña multidimensional (Multidimensional Campaign Segmentation) permiten la agrupación de audiencias, clientes y consumidores según diferentes atributos en múltiples dimensiones. Los atributos tradicionales se han centrado en los productos y quién los posee, sin embargo las agrupaciones más recientes se centran en la rentabilidad del cliente, el ciclo de vida del cliente y el uso creciente de datos anónimos de clientes / consumidores de terceros. Nivel … Leer más

Data-Driven Marketing según Gartner

El Data-Driven Marketing, o marketing basado en datos, es la práctica de adquirir, analizar y aplicar información sobre los deseos, necesidades, contextos, comportamientos y motivaciones de los clientes y consumidores a los esfuerzos de marketing, y luego evaluar esos esfuerzos utilizando datos en un ciclo continuo de optimización. Las herramientas de marketing basadas en datos típicamente soportan la combinación y el análisis de first-party data (datos internos) con third-party data … Leer más

¿Qué es el Análisis Predictivo?

El análisis predictivo consiste en extraer un modelo analítico de datos históricos que predice el comportamiento futuro o estima resultados desconocidos. Emplea diversas técnicas estadísticas de modelización, aprendizaje automático y minería de datos para reunir toda la información tecnológica para elaborar predicciones de cara al futuro. La minería de datos y los textos analíticos, en conjunción con las estadísticas, permiten construir modelos de inteligencia predictiva, descubriendo tendencias y relaciones, tanto … Leer más

Qué es Social Analytics y su posición en el Hype Cycle de Gartner

La analítica social o Social Analytics incluye el monitoreo, análisis, medición e interpretación de las interacciones digitales y el engagement con las personas, temas, ideas y el contenido de las comunicaciones sociales. Incluye el análisis de sentimientos; el procesamiento en lenguaje natural y el análisis de redes sociales (identificación de influenciadores, perfilado, puntuación y análisis); el modelado predictivo y las recomendaciones; y la identificación y clasificación automatizadas de sujetos/temas, personas o … Leer más

Qué son los Digital Marketing Hubs?

Los Digital Marketing Hubs o centros de marketing digital proporcionan a los profesionales del marketing y a las aplicaciones un acceso estandarizado a datos de perfil de audiencia, contenido, elementos de flujo de trabajo, mensajería y funciones analíticas comunes para orquestar y optimizar campañas multicanal, conversaciones, experiencias y recopilación de datos a través de canales online y offline, tanto de forma manual como programática. Normalmente incluye un paquete de aplicaciones … Leer más

¿Qué es la Publicidad nativa o Native Advertising?

La publicidad nativa o Native Advertising está diseñada para integrarse en el contexto de los medios de comunicación donde se publica, combinando elementos estilísticos y/o temáticos. Abarca formas de marketing de contenido de pago, como anuncios editoriales o publirreportajes (también conocidos como Advertorials), posts de pago, contenido patrocinado, preroll vídeos y anuncios previos a la emisión, así como formatos de anuncios sociales (por ejemplo, Tweets promocionados en Twitter, boosted posts de … Leer más

¿Qué es una Customer Data Platform (CDP) o Plataforma de datos de clientes?

Una Customer Data Platform (CDP, por sus siglas en inglés) es una base de datos de clientes integrada que unifica los datos de clientes de una empresa a partir de los canales de marketing, ventas y servicios. La CDP, o plataforma de datos de clientes, permite a los profesionales de marketing el modelado de clientes e impulsar la experiencia de cliente. Según Gartner, las características que definen la tecnología Customer Data … Leer más