La segmentación multidimensional de campañas

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Las funciones de segmentación de campaña multidimensional (Multidimensional Campaign Segmentation) permiten la agrupación de audiencias, clientes y consumidores según diferentes atributos en múltiples dimensiones. Los atributos tradicionales se han centrado en los productos y quién los posee, sin embargo las agrupaciones más recientes se centran en la rentabilidad del cliente, el ciclo de vida del cliente y el uso creciente de datos anónimos de clientes / consumidores de terceros. Nivel … Leer más

Data-Driven Marketing según Gartner

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El Data-Driven Marketing, o marketing basado en datos, es la práctica de adquirir, analizar y aplicar información sobre los deseos, necesidades, contextos, comportamientos y motivaciones de los clientes y consumidores a los esfuerzos de marketing, y luego evaluar esos esfuerzos utilizando datos en un ciclo continuo de optimización. Las herramientas de marketing basadas en datos típicamente soportan la combinación y el análisis de first-party data (datos internos) con third-party data … Leer más

¿Qué es el Análisis Predictivo?

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El análisis predictivo consiste en extraer un modelo analítico de datos históricos que predice el comportamiento futuro o estima resultados desconocidos. Emplea diversas técnicas estadísticas de modelización, aprendizaje automático y minería de datos para reunir toda la información tecnológica para elaborar predicciones de cara al futuro. La minería de datos y los textos analíticos, en conjunción con las estadísticas, permiten construir modelos de inteligencia predictiva, descubriendo tendencias y relaciones, tanto … Leer más

Qué es Social Analytics y su posición en el Hype Cycle de Gartner

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La analítica social o Social Analytics incluye el monitoreo, análisis, medición e interpretación de las interacciones digitales y el engagement con las personas, temas, ideas y el contenido de las comunicaciones sociales. Incluye el análisis de sentimientos; el procesamiento en lenguaje natural y el análisis de redes sociales (identificación de influenciadores, perfilado, puntuación y análisis); el modelado predictivo y las recomendaciones; y la identificación y clasificación automatizadas de sujetos/temas, personas o … Leer más

Qué son los Digital Marketing Hubs?

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Los Digital Marketing Hubs o centros de marketing digital proporcionan a los profesionales del marketing y a las aplicaciones un acceso estandarizado a datos de perfil de audiencia, contenido, elementos de flujo de trabajo, mensajería y funciones analíticas comunes para orquestar y optimizar campañas multicanal, conversaciones, experiencias y recopilación de datos a través de canales online y offline, tanto de forma manual como programática. Normalmente incluye un paquete de aplicaciones … Leer más

¿Qué es la Publicidad nativa o Native Advertising?

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La publicidad nativa o Native Advertising está diseñada para integrarse en el contexto de los medios de comunicación donde se publica, combinando elementos estilísticos y/o temáticos. Abarca formas de marketing de contenido de pago, como anuncios editoriales o publirreportajes (también conocidos como Advertorials), posts de pago, contenido patrocinado, preroll vídeos y anuncios previos a la emisión, así como formatos de anuncios sociales (por ejemplo, Tweets promocionados en Twitter, boosted posts de … Leer más

¿Qué es una Customer Data Platform (CDP) o Plataforma de datos de clientes?

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Una Customer Data Platform (CDP, por sus siglas en inglés) es una base de datos de clientes integrada que unifica los datos de clientes de una empresa a partir de los canales de marketing, ventas y servicios. La CDP, o plataforma de datos de clientes, permite a los profesionales de marketing el modelado de clientes e impulsar la experiencia de cliente. Según Gartner, las características que definen la tecnología Customer Data … Leer más

Elecciones municipales y partidos políticos, ¿cuál es el mejor posicionado?

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¿Qué partido político es el mejor posicionado en Google de cara a las próximas elecciones municipales?  Los comicios están a la vuelta de la esquina y muchas serán las personas que el próximo 26 de mayo, días antes o durante la misma jornada electoral, opten por consultar sus dudas en Google o echar un vistazo a los candidatos a la alcaldía de su municipio. En base a estudios previos y en el … Leer más

Marketing de realidad aumentada – Augmented Reality Marketing

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La realidad aumentada (RA) aplicada al marketing es una tecnología que utiliza teléfonos inteligentes o hardware dedicado y permite superponer información digital, como texto, imágenes, vídeo y audio, al mundo físico. El ejemplo más claro lo tendríamos ante un consumidor que señala con una aplicación de realidad aumentada un cartel de cine para ver su tráiler o comprar entradas. Este elemento del mundo real diferencia la realidad aumentada de la realidad … Leer más

¿Qué son las Data Management Platforms (DMPs)?

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Las Data Management Platforms (DMPs), o Plataformas de gestión de datos de publicidad, son herramientas que soportan la segmentación de clientes, el targeting de audiencias y la optimización de la publicidad digital mediante la combinación de datos internos y externos para impulsar la estrategia y el análisis de medios programáticos. En el informe de Gartner Hype Cycle for Digital Marketing and Advertising para 2018 podemos observar cómo la tecnología DMP ha sido la … Leer más

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