Tendencias de Marketing Digital para el 2016

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El Marketing Digital ha pasado por una gran transformación en los últimos tiempos y sigue evolucionando a buen ritmo. Como cada año, durante los meses previos al cierre del año en curso, los profesionales del marketing tratan de predecir e intercambiar ideas sobre cuáles serán las tendencias de marketing digital durante el próximo año intentando dar respuesta a la pregunta «¿Qué tendencias de marketing digital podemos esperar en el 2016?». Con … Leer más

Digital Body Language, o lenguaje corporal digital

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Digital Body Language, o lenguaje corporal digital, es la suma de todas las actividades digitales de un usuario que podemos recopilar a través de su interacción con un sitio web o redes sociales. Cada correo electrónico que abre o en el que hace clic, cada visita web, cada formulario que rellena, cada búsqueda en Google, cada sitio de referencia publicado en medios sociales, y cada seminario al que asiste forman … Leer más

Tipos de aplicaciones móviles

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Las aplicaciones móviles se dividen en tres tipos principales: Productivity Apps, Retained Engagement Apps y Commerce Apps. Productivity Apps ayudan a los consumidores a hacer exactamente eso, ser más productivos. Algunas aplicaciones de productividad, tales como Google Maps, proporcionan servicios que se pueden ejecutar de forma independiente en su dispositivo móvil. Estos incluyen aplicaciones como Skype, Dropbox, Citrix GoToMeeting o aplicaciones de fitness. Retained Engagement Apps tienen el objetivo primordial de mantener la … Leer más

Evaluación de resultados de buscadores (SERPs): Google en profundidad y Bing en amplitud

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Una característica importante del comportamiento de los usuarios es el hecho que un porcentaje muy bajo visualiza la segunda página de resultados después de introducir una búsqueda en un buscador. Una vez la SERP aparece en pantalla existe una aparente impaciencia por los usuarios y es posible que refinen la búsqueda si no encuentran resultados relevantes en las posiciones más altas de la SERP. La velocidad para redefinir una búsqueda … Leer más

Los riesgos de la Generación Google

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En enero de 2008 el University College London había publicado el estudio Information Behaviour of the Researcher of the Future sobre el comportamiento de los jóvenes frente a los nuevos medios de comunicación, en especial Internet y los buscadores. Según el estudio, la nueva generación de internautas que en los próximos años serán los usuarios mayoritarios de Internet, la llamada «generación Google», posee unos rasgos comunes que refuerzan la teoría … Leer más

Google como modelo del Gatekeeper en la era Internet

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Como hemos visto en el modelo de progapanda, a pesar de la aparente ventaja competitiva de la blogosfera en las cuatro dimensiones señaladas de propiedad, financiación, fuentes y contenido, en la era Internet también existe la figura del gatekeeper encarnada en los buscadores, que a través de la dependencia de los usuarios de sus resultados actúan como una aparente evolución digital de los gatekeepers de los medios tradicionales del siglo … Leer más

Evolución del modelo de Infoesfera

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Bennet utilizó la siguiente figura para representar los tres estratos de la Infoesfera y los diferentes flujos de información. Sin embargo, el modelo teorizado hace más de diez años ha quedado obsoleto dado que en el año 2003 la revolución que supuso la Web 2.0 no había sido ni siquiera planteada. Así pues, gran parte de los actores principales que componen la realidad web de 2014 no existían en el momento … Leer más

La Mcdonalización de las noticias

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El libro “Mcdonalización de la sociedad” del sociólogo estadounidense George Ritzer (1996) muestra que a pesar del aparente aumento del pluralismo en los medios de comunicación, asistimos a una estandarización de los contenidos periodísticos, una especie de “mcdonalización” de las noticias mostradas por los medios convencionales. Las características que según Ritzer muestran los restaurantes McDonald’s son: – En primer lugar, la eficacia. El sistema de los McDonald’s garantiza los mejores medios disponibles, … Leer más

La guerra de información

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Los hábitos de consumo de información de la generación Google, no solo la dependencia de los resultados de buscadores, sino también de un grupo muy reducido de redes sociales (un grupo compuesto por la “trilateral de facto” que forman Google+Twitter+Facebook”) puede facilitar diferentes niveles y tipos de guerra de información, así como las denominadas «operaciones de información»[1]. Para ver cuáles son las operaciones derivadas, debemos contextualizar los posibles escenarios de guerra … Leer más

Principales tipos de bloggers

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Un estudio de Technorati de 2011 publicó los resultados de una encuesta realizada a bloggers para definir la diferente tipología de bloggers en base a su motivación y al grado de profesionalidad. Los principales grupos o categorías de bloggers según la interpretación del resultado de la encuesta resultaron ser los siguientes: Aficionados: personas que bloguean por diversión y no tienen ningún ingreso. Representan alrededor del 60% de esta encuesta. Profesionales a tiempo parcial … Leer más

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