Tendencias Marketing Digital

Ley Martec, evolución de la tecnología y adopción por las organizaciones 

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Ley de Martec

«La tecnología cambia exponencialmente; las organizaciones cambian logarítmicamente.“ La ley de Martec describe que las organizaciones cambian a una velocidad logarítmica, mientras que la tecnología avanza a velocidad exponencial. Gráficamente en el eje ‘Y’ muestra la “cantidad de cambio”, y en el eje ‘X’, “el tiempo”. La tecnología avanza de forma exponencial Como podemos observar en el gráfico de la Ley de Martec, los avances tecnológicos avanzan según una curva … Leer más

¿Qué es la publicidad programática en televisión o Programmatic TV Advertising?

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La Programmatic TV Advertising o publicidad programática en televisión (PTV) es la aplicación de técnicas algorítmicas y de automatización digital en tiempo real a la planificación, venta, especificación, entrega e inserción de anuncios en programas de televisión. eMarketer estima que los anunciantes en Estados Unidos invertirán 3.800 millones de dólares en publicidad programática en televisión en 2019, un 236% más que respecto el año anterior. En Europa se estima que la televisión programática podría … Leer más

¿Qué es Real-Time Bidding aplicado a la publicidad?

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Real-Time Bidding (RTB) es un método de compraventa de publicidad en un entorno de subasta en línea en tiempo real, lo que permite que las impresiones de anuncios en línea (incluido el móvil) se subasten a medida que se producen. El alto volumen de impresiones requiere automatización en forma de una plataforma del lado de la demanda, para calcular y emitir ofertas programáticamente. Según Gartner, las características que definen la tecnología Real-Time … Leer más

¿Qué es Publicidad directa programática?

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Publicidad directa programática o Programmatic Direct Advertising se refiere a las tecnologías que automatizan el tráfico y la compra en tiempo real de espacios de publicidad digital. La compra se realiza sobre la base de contratos negociados directamente entre las partes, donde los anunciantes o agencias acuerdan comprar inventario directamente de editores seleccionados de empresas de medios o de sus representantes. Según Gartner, las características que definen la tecnología de Publicidad directa programática … Leer más

La segmentación multidimensional de campañas

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Las funciones de segmentación de campaña multidimensional (Multidimensional Campaign Segmentation) permiten la agrupación de audiencias, clientes y consumidores según diferentes atributos en múltiples dimensiones. Los atributos tradicionales se han centrado en los productos y quién los posee, sin embargo las agrupaciones más recientes se centran en la rentabilidad del cliente, el ciclo de vida del cliente y el uso creciente de datos anónimos de clientes / consumidores de terceros. Nivel … Leer más

Qué son los Digital Marketing Hubs?

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Los Digital Marketing Hubs o centros de marketing digital proporcionan a los profesionales del marketing y a las aplicaciones un acceso estandarizado a datos de perfil de audiencia, contenido, elementos de flujo de trabajo, mensajería y funciones analíticas comunes para orquestar y optimizar campañas multicanal, conversaciones, experiencias y recopilación de datos a través de canales online y offline, tanto de forma manual como programática. Normalmente incluye un paquete de aplicaciones … Leer más

¿Qué es la Publicidad nativa o Native Advertising?

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La publicidad nativa o Native Advertising está diseñada para integrarse en el contexto de los medios de comunicación donde se publica, combinando elementos estilísticos y/o temáticos. Abarca formas de marketing de contenido de pago, como anuncios editoriales o publirreportajes (también conocidos como Advertorials), posts de pago, contenido patrocinado, preroll vídeos y anuncios previos a la emisión, así como formatos de anuncios sociales (por ejemplo, Tweets promocionados en Twitter, boosted posts de … Leer más

Marketing de realidad aumentada – Augmented Reality Marketing

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La realidad aumentada (RA) aplicada al marketing es una tecnología que utiliza teléfonos inteligentes o hardware dedicado y permite superponer información digital, como texto, imágenes, vídeo y audio, al mundo físico. El ejemplo más claro lo tendríamos ante un consumidor que señala con una aplicación de realidad aumentada un cartel de cine para ver su tráiler o comprar entradas. Este elemento del mundo real diferencia la realidad aumentada de la realidad … Leer más

¿Qué son las Data Management Platforms (DMPs)?

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Las Data Management Platforms (DMPs), o Plataformas de gestión de datos de publicidad, son herramientas que soportan la segmentación de clientes, el targeting de audiencias y la optimización de la publicidad digital mediante la combinación de datos internos y externos para impulsar la estrategia y el análisis de medios programáticos. En el informe de Gartner Hype Cycle for Digital Marketing and Advertising para 2018 podemos observar cómo la tecnología DMP ha sido la … Leer más

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